Lorbeeren für ein junges LMU-Team und die facitPbS: Der zum 11. mal verliehene Preis der Fördergesellschaft für Marketing (FGM) ging dieses Mal an die Projektgruppe „Marketingeffizienz“ am Lehrstuhl von Marketing-Papst Prof. Anton Meyer (LMU). Das Team lieferte nicht nur die wissenschaftliche Grundlage für ein Kennzahlensystem zur Messung und Steuerung von Marketingaktivitäten, sondern setzte dieses dann auch gemeinsam mit der PbS AG bei Fujitsu Siemens Computers in die Praxis um. Ziel des Projektes war die richtige Priorisierung und Wirkungssteigerung einzelner Maßnahmen zur Verbesserung des Return on Investment(ROI)
„Ein wegweisendes Thema mit einer guten Verbindung von Theorie und Praxis“, so die Begründung der Jury für die Prämierung des „Marketingeffizienz-Teams“.
Und Prof. Anton Meyer geht noch weiter: „Mit diesem Projekt wurde nachgewiesen, dass die Ausrichtung auf ein Marketing-Kennzahlen- system eine deutliche Effizienzsteigerung von Unternehmen ermöglicht. Durch abgestimmte Ziele und Aktivitäten und damit eine Verbesserung der Zusammenarbeit aller Marketing- Verantwortlichen können enorme Potentiale gehoben werden“.
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