Innovatives Tool zur exakten Feststellung des Markenimages durch bildgebendes Verfahren
BISHER:
Imageanalysen auf der Basis tradierter Frageforschung kratzen bislang zumeist an der Oberfläche und kommen über triviale Erkenntnisse, wie „gute Qualität“, „sympathisch“ etc., nicht hinaus. Der Erkenntniswert für den Aufbau von Wettbewerbsvorteilen ist limitiert.
NEU:
Über ein spezielles, bildgestütztes Verfahren werden die unterbewusst verankerten Bilder des Verbrauchers von einer Marke freigelegt.
Auf diese Weise vermag die „BlackBox“ diejenigen psychologischen Dimensionen, die maßgeblich die Attraktivität der eigenen Marke und der Wettbewerber bestimmen, zu identifizieren.