Innovatives Toolzur Sicherstellung einer erfolgreichen Markenführung in dynamischen Wettbewerbsumfeldern
BISHER:
Herkömmliche Modelle zur Abbildung der Markenstärke nehmen zumeist die Single-Brand-Perspektive ein und blenden das Wettbewerbsumfeld weitgehend aus. Psychologische Leistungsdimensionen der Marke kommen zudem häufig zu kurz.
NEU:
Die facit Marketing-Forschung setzt mit dem „Marken-führungsbarometer“ als erstes deutsches Institut ein Tool ein, das die Marke im konsequenten Abgleich mit ihrem spezifischen Wettbewerbsumfeld im Hinblick auf zentrale, psychologische Erfolgsfaktoren abbildet.
Auf diese Weise wird aufgezeigt, an welchen Markenstell-schrauben konkret anzusetzen ist, um Loyalität und Kaufbereitschaft nachhaltig zu steigern.